Оставьте заявку, и мы с Вами свяжемся, чтобы уточнить детали
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку, и мы с Вами свяжемся, чтобы уточнить детали
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку, и мы с Вами свяжемся, чтобы уточнить детали
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Роль видео в упаковке франшизы.
Почему важно обратить на это внимание?
Представьте, что вы продаёте франшизу.
У вас есть презентация: красивые слайды с цифрами, графиками и текстом о миссии бренда. Но вместо вдохновения потенциальный партнер получает сухую деловую подачу. Его не цепляет. Почему? Потому что франшиза — это больше, чем бизнес. Это идея, образ жизни и эмоции. А передать всё это через таблицы и графики невозможно.
Визуальный контент, особенно видео, становится не просто инструментом, а необходимостью для упаковки франшизы.
Это способ показать мечту: как выглядит успешный франчайзи, что чувствует конечный потребитель, как бизнес меняет жизнь людей. Видео добавляет динамики, которых не хватает даже самой проработанной презентации.
Задачи видеороликов, которые продают мечту о бизнесе
Видео помогает показать бизнес таким, каким его хотят видеть франчайзи — успешным, живым, эмоционально заряженным. Видеоупаковка франшизы выполняет несколько важных задач:
Формирует эмоциональную связь
Сухие цифры не так вдохновляют, как визуальные образы в динамике. Видео оживляет бренд: показывает уютное помещение, довольных клиентов, сплоченную команду. Люди начинают ассоциировать себя с этим образом, видеть себя частью истории.
Вызывает доверие
Видео показывает, что у бизнеса внутри: как проходит рабочий день, какие стандарты качества поддерживает команда, что об этом думает персонал. Франчайзи видит не только финальный продукт, но и путь к нему. Видео развеивает страхи: «А вдруг всё не так, как обещают?».
Визуализирует сложные процессы
Объяснять текстом бизнес-модель или доносить стандарты качества франшизы — сложно, есть риск потерять внимание слушателей. Видео с графиками, анимацией, реальными примерами и другими элементами удержания внимания сделает сложную информацию понятной даже для неподготовленного зрителя.
Демонстрирует реальный успех
Кейсы франчайзи, их истории и отзывы, снятые на видео, вызывают эффект «Я тоже так смогу». Это не просто реклама, а реальное подтверждение, что франшиза работает.
В итоге видеоролики о франшизе выполняют свою главную роль — убеждают в покупке. Но убеждение зрителя складывается из многих факторов: от выбранного формата видео и правильно подобранной площадки до убедительных аргументов в сценарии ролика.
Понять, какую задачу будет выполнять видеоупаковка и где видео будут использоваться — очень важно. Но самой упаковкой лучше заняться уже после запуска франшизы в работу.
Не следует снимать ролики до или во время запуска — пока вы тестируете гипотезы, концепция проекта может претерпеть изменения. В этом случае видео тоже придется корректировать, а то и переснимать заново — а это неоправданные траты.
Не следует снимать ролики до или во время запуска — пока вы тестируете гипотезы, концепция проекта может претерпеть изменения. В этом случае видео тоже придется корректировать, а то и переснимать заново — а это неоправданные траты.
Какие форматы видео используют для упаковки франшизы ?
Итак, видео помогает «почувствовать» ваш бизнес, показывает не только факты, но и эмоции, атмосферу, ценности бренда. Давайте рассмотрим на примерах, в какие видеоформаты можно упаковать ценную и вдохновляющую информацию о франшизе.
Презентационный ролик для франшизы
Презентационный ролик (имиджевое видео) — это формат, в котором отражаются миссия и ценности бренда и сильные стороны франшизы. Презентационный ролик размещается на главной странице сайта, в каталогах франшиз, таких как «Лидер франшиз», в презентациях для инвесторов, на выставках. Он может быть таким:
Что важно учесть в презентационном ролике о франшизе, на что обращают внимание потенциальные партнёры:
- Визуальный стиль, отражающий уникальность бренда.
- Эмоциональный тон, усиливающий ассоциации с брендом.
- Динамичная структура: короткие сцены, акцент на сильные визуальные образы.
- Отзывы клиентов и франчайзи.
Что касается содержания, то для зрителей важно, сколько точек сети открыли и сколько из них закрыли, по какой причине пришлось их закрыть, с чем это было связано. Иногда франчайзеры выкупают убыточные точки, но так происходит не всегда, поэтому франчайзи волнует, что произойдет, если что-то пойдет не так.
Хорошо, когда в видео поднимается вопрос разделения обязанностей. Франчайзер может рассказать, чем готов помочь: будет ли обучение, помощь в поиске специалистов или помещения.
Для человека, который впервые знакомится с франшизой очень важно понимать, насколько о нем позаботятся, возьмут ли за руку и проведут по всем этапам или же позволят получить свой опыт в одиночестве.
Хорошо, когда в видео поднимается вопрос разделения обязанностей. Франчайзер может рассказать, чем готов помочь: будет ли обучение, помощь в поиске специалистов или помещения.
Для человека, который впервые знакомится с франшизой очень важно понимать, насколько о нем позаботятся, возьмут ли за руку и проведут по всем этапам или же позволят получить свой опыт в одиночестве.
Сколько стоит презентационный ролик для франшизы?
— от 320 тысяч рублей.
— от 320 тысяч рублей.
Кейс-стори — история успеха реальных франчайзи
Кейс-стори — это видео, рассказывающее историю успеха одного из франчайзи. Оно наглядно демонстрирует, как франшиза помогла достичь финансовых, профессиональных или личных целей. Главная задача видео — показать реальность, сделать франшизу ближе и убедить потенциальных франчайзи в её надёжности.
Кейс-стори используются в каталогах франшиз, в разделе «Истории успеха», на продающих вебинарах и презентациях франшизы, а также в соцсетях.
Кейс-стори используются в каталогах франшиз, в разделе «Истории успеха», на продающих вебинарах и презентациях франшизы, а также в соцсетях.
Subway создало серию роликов с реальными историями франчайзи, например, в этой предприниматель рассказывает, как начал бизнес с нуля, получив всестороннюю поддержку от компании.
Особенности кейс-стори:
- Видео должно рассказать личную историю героя, его путь к успеху: что вдохновило выбрать франшизу, что заинтересовало в предложении, какие трудности преодолел, каких высот достиг.
- История должна быть настоящей. Это создаёт доверие и разрушает барьеры в голове будущего франчайзи, который думает: «Это слишком хорошо, чтобы быть правдой».
- Визуализация достижений важна. Покажите объекты франшизы: кафе, магазины, продукцию, команду. В идеале, подберите кадры «до и после», чтобы рост был наглядным, или расскажите о планах на будущее.
Видеокурс для франчайзи
Структурированный набор обучающих видео создаётся для помощи новым франчайзи в управлении бизнесом. Видеокурс включает как базовую информацию об администрировании бизнеса, так и инструкции по стандартам франшизы.
Структурированный набор обучающих видео создаётся для помощи новым франчайзи в управлении бизнесом. Видеокурс включает как базовую информацию об администрировании бизнеса, так и инструкции по стандартам франшизы.
Что важно включить в видеокурс для упаковки франшизы:
- Рассказ о ценностях и стандартах франшизы — это гарантирует единообразие бизнеса во всей сети.
- Инструкции по операционным процессам, например, работа кассовой зоны или кухни.
- Руководства по маркетингу: как привлекать клиентов, используя рекламные материалы и проверенные каналы.
- Модули по управлению командой и ведению финансовой отчетности.
- Кейсы и примеры для лучшего понимания.
Видеокурс размещается в закрытом разделе на платформе франшизы, на обучающих платформах с доступом из личного кабинета, в мобильных приложениях для франчайзи. Проходить его можно в комфортном темпе.
Про видеокурс при продаже франшизы задумываются далеко не все. Кажется, что письменных рекомендаций для администратора и владельца будет достаточно. Это не так.
У меня есть пример, когда франчайзи не хватало этих рекомендаций, и они пригласили администратора из другой партнерской точки для обучения сотрудников.
Видеокурс такую проблему решил бы полностью. Уроки внутри курса могут быть детальными — это снизить риск ошибок и упростит старт для франчайзи.
У меня есть пример, когда франчайзи не хватало этих рекомендаций, и они пригласили администратора из другой партнерской точки для обучения сотрудников.
Видеокурс такую проблему решил бы полностью. Уроки внутри курса могут быть детальными — это снизить риск ошибок и упростит старт для франчайзи.
Стоимость видеокурса для франчайзи 400-500 тысяч рублей, ориентировочно от 35 тысяч рублей за урок.
360°-обзоры: виртуальные экскурсии по объекту
360°-ролик — это интерактивное видео, которое позволяет зрителю «перемещаться» по объекту, например, кафе, ресторану, фитнес-клубу или производственному цеху. Такое видео создаёт эффект присутствия, чувство личного визита, погружает в атмосферу франшизы и демонстрирует преимущества в реальном времени.
Ролик можно использовать на сайте, на YouTube (он поддерживает формат 360°), для презентации бизнеса потенциальным франчайзи, клиентам или инвесторам.
Ролик можно использовать на сайте, на YouTube (он поддерживает формат 360°), для презентации бизнеса потенциальным франчайзи, клиентам или инвесторам.
Что можно включить в видео:
- Ключевые зоны объекта: входная группа, рабочие зоны, клиентские пространства.
- Акцент на уникальных деталях: брендированный интерьер, оборудование, оформление.
- Подписи или подсказки в ролике: расскажите, что именно зритель видит, на что ему обратить внимание.
- Лёгкий эмоциональный фон — задайте настроение, подберите музыку или звуки работы заведения.
Стоимость обзорной экскурсии по объекту франшизы — от 35-50 000 рублей.
Продающий вебинар для продажи франшизы
Продающий вебинар — это онлайн-мероприятие, на котором представители франшизы рассказывают о её возможностях, преимуществах и отвечают на вопросы участников.
Его цель — заинтересовать потенциальных франчайзи и побудить их принять решение о покупке.
Его цель — заинтересовать потенциальных франчайзи и побудить их принять решение о покупке.
Формат пришел из инфобизнеса, где он хорошо зарекомендовал себя. Например, продающий вебинар, который мы в Videoset снимали для Седы Каспаровой помог ей увеличить продажи на 30%.
Все его форматообразующие элементы можно легко адаптировать для продажи франшизы.
Все его форматообразующие элементы можно легко адаптировать для продажи франшизы.
Особенности продающего вебинара:
- Длинный формат — у владельца бизнеса много времени, чтобы донести выгоды и вдохновить зрителей.
- Видео с места событий — можно организовать трансляцию прямо из кафе, салона красоты, фитнес-клуба, так у зрителя будет эффект погружения.
- Живые истории — вебинар можно дополнить прямыми включениями с текущими франчайзи, которые делятся своим опытом и эмоциями.
- Интерактивность — ответы на вопросы в реальном времени.
Продающий вебинар может быть с прямым включением, а его запись можно использовать многократно. Например, разместить на сайте франшизы, в личных кабинетах участников, отправить в рассылке потенциальным франчайзи.
Стоимость создания продающего вебинара для упаковки франшизы — от 340 тысяч.
Отчетный ролик со сборов
Отчетный ролик с ежегодных или полугодовых собраний франчайзи — это видео, которое подчеркивает успехи сети, важные моменты обсуждений и неформальное общение участников.
Его задача — вдохновить действующих партнёров, укрепить командный дух и создать мотивацию для достижения новых целей.
Его задача — вдохновить действующих партнёров, укрепить командный дух и создать мотивацию для достижения новых целей.
Такие видео можно разместить в чатах, закрытых группах для франчайзи, отправить в личной рассылке участникам, выложить в соцсети для демонстрации корпоративной культуры.
Что включить в отчетный ролик для франшизы:
- Значимость участия каждого франчайзи в общем успехе сети.
- Яркие моменты: награждения, выступления лидеров, интерактивные обсуждения, командные игры, ужины.
- Ключевые моменты: обсуждение стратегий, планы развития партнёрской сети.
- Выступления лучших франчайзи и их истории успеха.
- Эмоциональную музыку, подчеркивающую деловую позитивную атмосферу.
- Элементы видео, которые соответствую визуальному коду франшизы.
Стоимость отчетного ролика для франшизы — от 300 тысяч рублей.
Видео для youtube-каналов и соцсетей франшизы
Видео для социальных сетей и YouTube могут быть нацелены на два сегмента: будущих предпринимателей, которые раздумывают о способах заработка и ищут варианты; конечных потребителей, которых нужно привлечь в точки продаж и поддержать маркетинг всей сети.
В любом случае для этих целей нужны динамичные, яркие ролики, адаптированные под разные платформы и интересы целевой аудитории.
В любом случае для этих целей нужны динамичные, яркие ролики, адаптированные под разные платформы и интересы целевой аудитории.
Особенности коротких видео для продвижения франшизы:
- Динамичные видео, показывающие продукт, процессы или эмоции клиентов. До 60 секунд в формате рилс, до 2-3 минут в формате ВК-клипов, ориентированных на аудиторию постарше.
- Разные темы для разных платформ. На YouTube глубокие истории о продукте, бэкстейдж производства, интервью с клиентами. В соцсетях акцент на трендах, челленджах, быстрое вовлечение.
В коротких роликах важны динамика и смыслы. Даже в 60 секунд можно успеть показать продукт, сценарии его использования, счастливых клиентов, их эмоции. Обязательно сделайте призыв к действию: чтобы зритель запомнил, что делать: посетить заведения, попробовать новый сет или участвовать в акции.
А если вы никогда не создавали сценарии, моя команда подготовила для вас большой бесплатный гайд с примерами сценариев для видео.
СКАЧАТЬ ГАЙД
Внутри 19 форматов, почти 100 примеров видео и варианты сценариев, чтобы вы могли адаптировать их под себя.
А если вы никогда не создавали сценарии, моя команда подготовила для вас большой бесплатный гайд с примерами сценариев для видео.
СКАЧАТЬ ГАЙД
Внутри 19 форматов, почти 100 примеров видео и варианты сценариев, чтобы вы могли адаптировать их под себя.
Стоимость роликов для соцсетей — от 70 тысяч рублей длинные и от 5 тысяч короткие вертикальные видео.
Пошаговый план создания видео для упаковки франшизы
Давайте подытожим, что вам потребуется для видеоупаковки франшизы.
Анализ целевой аудитории
Определите, для кого создается видео: потенциальные франчайзи, клиенты или текущие партнёры. Учтите их потребности и ожидания. Подумайте, где аудитория увидит ролик: YouTube, соцсети, корпоративный портал.
Выбор формата
Исходя из целей, выберите формат: имиджевый ролик, вебинар, кейс-стори, обучающее видео или ролик для соцсетей. Формат должен соответствовать задачам франшизы.
Разработка сценария
Сценарий — основа качественного видео. Включите в него ключевые смыслы: миссию, преимущества, реальный опыт партнёров, отзывы. Лучше доверить сценарий профессиональному видеопродакшену.
Поиск команды
Найдите подрядчиков для съёмки, монтажа и озвучки. Убедитесь, что они понимают специфику франчайзингового бизнеса.
Тестирование
Протестируйте видео на небольшой группе — франчайзи, клиентов или коллег. Учтите их обратную связь для финальных доработок.
Продвижение
Разместите видео на платформах, которые соответствуют целям: YouTube и сайт франшизы для имиджевых и обучающих видео; соцсети для коротких рекламных роликов; внутренние порталы для обучающих курсов.
При размещении проектов на нашей площадке, мы добавляем видео в карточки франшиз. Сейчас планируем переход на новую платформу, где будет раздел с видео с разным полезным контентом.
Для внешнего продвижения франшиз используем YouTube, Дзен, емейл-рассылку по нашей базе, рекламу в ВК, Telegram, на «Авито», в «Яндексе» и Google. Зачастую используем видеоконтент, ведь большинство сервисов это позволяет. Стараемся брать в работу все инструменты продвижения, до которых можем дотянуться. Прощупываем, анализируем, что нам помогает.
Для внешнего продвижения франшиз используем YouTube, Дзен, емейл-рассылку по нашей базе, рекламу в ВК, Telegram, на «Авито», в «Яндексе» и Google. Зачастую используем видеоконтент, ведь большинство сервисов это позволяет. Стараемся брать в работу все инструменты продвижения, до которых можем дотянуться. Прощупываем, анализируем, что нам помогает.
