Бесплатный подбор
франшизы от команды
Лидер Франшиз
франшизы от команды
Лидер Франшиз
Оставьте заявку, и мы с Вами свяжемся, чтобы уточнить детали
Оставьте заявку, и мы с Вами свяжемся, чтобы уточнить детали
Оставьте заявку, и мы с Вами свяжемся, чтобы уточнить детали
Форум МАСШТАБ 2026: о чём будут говорить владельцы франчайзинговых сетей
27–28 сентября в Москве соберутся франчайзеры, за плечами которых сети на сотни и тысячи партнёров. Разбираем деловую программу и темы, ради которых стоит приехать.
Рынок франчайзинга в России перестал расти по инерции. К началу 2026 года в стране насчитывается около 4015 франшиз, но прирост за 2025 год составил всего 4% — меньше 200 новых сетей, это минимум за десять лет (по данным Franshiza.ru). Спрос на покупку франшиз просел на 18%. При этом топ-100 сетей прибавили 11% и открыли около 13 000 новых точек. Разрыв очевиден: сильные растут, слабые буксуют. Именно об этом разрыве и пойдёт речь на форуме МАСШТАБ.
07.09.2026
Что за форум и для кого
МАСШТАБ — ежегодный форум сообщества «Франчайзинг по-русски». Формат закрытый, разговор равных: без продаж со сцены, только живой обмен опытом между владельцами франшиз и топ-менеджментом сетей. Проходит 27 и 28 сентября 2026 года в лофте «Идеалиста» у метро Курская.
Первый день целиком отдан деловой программе: сессии, панельные дискуссии, практические кейсы с 9:30 до 19:00. Второй день для участников тарифа «2 дня» — закулисная экскурсия к одному из ведущих российских франчайзеров и вечерняя прогулка по Москве с гидом. Число мест ограничено, зал вмещает до 150 гостей.
Три темы деловой программы, которые бьют по больному
Когда франчайзи становится конкурентом
Роман Штомпель (Black Tab) разберёт ситуацию, с которой сталкивается почти каждый зрелый франчайзер: сильный партнёр вырастает внутри сети, набирается опыта и уходит строить своё под похожей вывеской. Тема тонкая, потому что напрямую связана с тем, как выстроен франчайзинговый пакет и что в нём защищает бренд. Средний возраст франшизы в России уже 7 лет, и у сетей этого возраста вопрос удержания партнёров встаёт в полный рост.
01
Маркетинг в эпоху блокировок
Денис Селезнёв (Доставка Кайфа) выйдет с темой, которая касается всех, кто ведёт продвижение сети. Привычные рекламные каналы то работают, то нет, стоимость лида скачет, и франчайзеру нужно кормить заявками всю партнёрскую сеть в этих условиях. Это разговор о том, как перестроить лидогенерацию, когда прежние инструменты стали ненадёжными.
02
Почему франшизу нельзя масштабировать одинаково
Александр Назаров (My Box, Secret Kitchen) покажет, как модель роста меняется на разных стадиях: от 5 точек до 250. То, что работает на старте, ломается на масштабе, и наоборот. Для владельца сети это прямой ответ на вопрос, какие процессы пора менять уже сейчас, чтобы не упереться в потолок.
Отдельным блоком идёт открытая дискуссия с залом. В ней участвуют франчайзеры уровня Александра Долгова (холдинг 20x80, бренды Чебурек.ми и LaserLove, 800+ франшиз), Ильназа Набиуллина (INBRAND, 1000+ франчайзи) и Дмитрия Беседина (Другие Миры, 400+ франчайзи в 54 странах). Плюс доклады по PR своими силами, защите айдентики и снижению налоговой нагрузки.
03
Темы МАСШТАБа в этом году точно попадают в реальную боль рынка. Спрос на покупку франшиз упал на 18%, а топ-100 сетей за тот же период выросли на 11%. Значит, вопрос не в том, есть ли спрос, а в том, готова ли твоя франшиза его забрать. Удержание партнёров, устойчивая лидогенерация, правильная модель роста под стадию бизнеса — это ровно те вещи, которые отделяют растущую сеть от буксующей. Мы поддержали форум как инфопартнёр, потому что здесь про это говорят честно и на цифрах.
Галина Долженкова
со-основатель компании «Лидер Франшиз», эксперт по франчайзингу
Коротко о форуме
27 и 28 сентября 2026 года в Москве, в лофте «Идеалиста» на Нижней Сыромятнической, 11с1, у метро Курская. Первый день — деловая программа с 9:30 до 19:00, второй — экскурсия и вечерняя Москва.
Для владельцев франшиз и топ-менеджмента франчайзинговых сетей. Формат закрытый, рассчитан на обмен опытом между практиками, а не на продажи со сцены.
Тариф «1 день — Зритель» — 20 000 рублей, включает деловую программу 27 сентября. Тариф «2 дня — Участник» — 40 000 рублей, добавляет экскурсию к партнёру форума, вечернюю прогулку по Москве и возможность выступить с докладом. Есть годовая резидентская подписка сообщества за 150 000 рублей. Цены действуют до 7 сентября 2026 года, стоимость питания не входит.
Франчайзеры крупных сетей и профильные подрядчики: Роман Штомпель (Black Tab), Денис Селезнёв (Доставка Кайфа), Александр Назаров (My Box, Secret Kitchen), Александр Долгов (20x80), Ильназ Набиуллин (INBRAND), Дмитрий Беседин (Другие Миры) и другие. Часть тем и спикеров организаторы уточняют ближе к дате.
