Что такое франчайзинг

Виды франчайзинга

Еще существует смешанный франчайзинг, который подразумевает комбинирование торгового, сервисного и производственного франчайзинга.

Давайте рассмотрим три основных вида франчайзинга, которые зависят от типа деятельности:

Товарный франчайзинг

Подразумевает, что франчайзер с помощью торговой сети реализует собственный товар.

Производственный франчайзинг

Компания делится определенными секретами производства с франчайзи и предоставляет возможность под именем бренда изготавливать товар такого же качества и продавать его.

Сервисный франчайзинг

Предоставляет право на открытие определенной точки услуг и использование интеллектуальной собственности. Франчайзи получает возможность вести определенную деятельность от имени бренда, демонстрируя свои преимущества. К сервисному франчайзингу относятся фитнес-центры, салоны красоты, кафе, рестораны, учебные центры и так далее.

Основные принципы франчайзинга

1. Франчайзер предоставляет франчайзи право использовать свой бренд, товары или услуги, бизнес-модель и технологии.
2. Франчайзи выплачивает франчайзеру определенную сумму или комиссию за использование франшизы.
3. Франчайзер обеспечивает франчайзи поддержку, обучение, маркетинговую поддержку и другие услуги для успешного ведения бизнеса.
4. Франчайзинг позволяет франчайзи использовать уже узнаваемый бренд и успешную бизнес-модель, что повышает шансы на успех.

Формы франчайзинга

Форма франчайзинга определяется условиями сотрудничества. Давайте посмотрим, какой она может быть. Вот пять форм франчайзинга о которых следует знать.

Прямой франчайзинг

Компания предоставляет свою франшизу одному лицу, при этом франчайзи может использовать ее исключительно на указанной ему территории.

Субфранчайзинг

Здесь задействовано три стороны: франчайзер, субфранчайзер и франчайзи. Такая схема позволяет последнему покупать франшизу и продавать ее третьим лицам на определенной территории. Однако, субфранчайзер все же получает только часть прав франчайзера.

Мастер-франшиза

Эта форма схожа с субфранчайзингом, но отличается масштабами. Мастер-франшизу используют, как правило, крупные международные сети, поэтому закрепленной территорией может быть одна или несколько стран. При этом среднее звено получает все полномочия франчайзера.

Обратный франчайзинг

Эта форма деятельности предоставляет возможность франчайзи брать у франчайзера товар и продавать его, чтобы получить прибыль в виде процента от оборота. Такой подход снижает расходы на закупку товаров для открытия магазина.

Мягкий франчайзинг

Позволяет франчайзи внести только половину стоимости франшизы или не платить ее вовсе. При этом он обязуется взять на себя все текущие расходы.