Товарный знак для франшизы: полный гайд по проверке, регистрации и защите вашего бизнеса
При рассмотрении франшизы будущие франчайзи часто фокусируются на финансовой модели и поддержке, упуская из виду юридический фундамент бизнеса — товарный знак. Между тем, именно он является центральным элементом договора коммерческой концессии и главной страховкой ваших инвестиций. В этой статье, основанной на экспертных данных с вебинара «Лидер Франшиз» с участием патентного поверенного Анны Чернецовой и эксперта по франчайзингу Галины Долженковой, мы подробно разберем: как проверить франчайзера, зачем регистрировать товарный знак и как избежать рисков.
Почему товарный знак — это основа франшизы?
С юридической точки зрения, классическая франшиза в России оформляется как договор коммерческой концессии. Согласно статье 1027 Гражданского кодекса РФ, его предметом является комплекс исключительных прав, обязательно включающий право на товарный знак.
«Без товарного знака невозможно заключить и зарегистрировать такой договор. Вы, конечно, можете его подписать, но юридической силы он иметь не будет», — поясняет Анна Чернецова, патентный поверенный РФ.
Таким образом, наличие легального, правильно оформленного товарного знака у франчайзера — это не просто формальность, а базовое условие законности всей франчайзинговой системы.
1. Кому принадлежат права на товарный знак?
Необходимо убедиться, что ваш потенциальный партнер является действующим правообладателем знака, указанного в договоре. Проверка проводится по открытым реестрам Роспатента. Если права принадлежат другому лицу, требуйте договор сублицензии или субконцессии, дающий франчайзеру право передавать знак вам.
2. Действует ли знак на нужной территории и срок его действия?
Правовая охрана имеет территориальный принцип. Знак, зарегистрированный в России, не действует в Казахстане или Белоруссии. Также критически важно проверить срок действия свидетельства: первоначально он составляет 10 лет, после чего требует продления.
«Если товарный знак не продлен, он прекращает свое действие. Заключать договор франшизы на такой актив бессмысленно и опасно», — предупреждает Анна Чернецова.
3. Распространяется ли знак на нужные вам товары и услуги?
Все виды деятельности разделены на 45 классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Франчайзер регистрирует знак только для тех классов, в которых работает. Если вы покупаете франшизу кафе, а знак зарегистрирован только для производства полуфабрикатов (класс 29), вы не сможете легально использовать вывеску в своем ресторане (класс 43). Требуйте полное совпадение классов.
Перед подписанием договора каждый будущий франчайзи должен самостоятельно или с юристом найти ответы на три фундаментальных вопроса.
Три ключевых вопроса при проверке франчайзера
Что такое товарный знак и как его зарегистрировать?
Почему могут отказать в регистрации?
Товарный знак (ТЗ) — это обозначение, индивидуализирующее товары или услуги конкретного производителя.
Он может быть:
Словесным (название, слоган).
Изобразительным (логотип, графический символ).
Комбинированным (текст + дизайн).
Иным (звуковой, обонятельный — встречаются редко).
Правовая охрана возникает только после государственной регистрации в Роспатенте. Подача заявки не дает никаких исключительных прав.
Процесс регистрации занимает в среднем 8-12 месяцев и включает этапы: подача заявки, формальная экспертиза, экспертиза по существу, выдача свидетельства. Средняя стоимость услуг патентного поверенного вместе с пошлинами — от 60 000 до 100 000 рублей.
«Самостоятельная регистрация возможна, но это как самому заполнять сложную налоговую декларацию. Риск ошибки, пропуска срока и, как следствие, потери времени и денег — очень высок», — советует Анна Чернецова.
Основная причина — наличие тождественных или сходных до степени смешения обозначений, уже зарегистрированных в одних и тех же классах МКТУ. Перед подачей заявки обязательна предварительная проверка (поиск) по базам Роспатента.
Риски работы без товарного знака: от репутационных потерь до многомиллионных штрафов
Игнорирование вопросов интеллектуальной собственности — прямой путь к убыткам.
Для франчайзи:
Потеря инвестиций. Если франчайзер не является правообладателем, договор может быть признан недействительным, а уплаченные паушальные взносы и роялти — невозвратимыми.
Судебные иски от реального правообладателя. За незаконное использование чужого ТЗ предусмотрена компенсация от 10 тыс. до 5 млн рублей (с 2025 года штрафы планируют увеличить вдвое).
Для франчайзера:
Невозможность защитить бренд. Вы не сможете запретить другим компаниям использовать ваше название.
Риск для деловой репутации. Конфликты с франчайзи и судебные разбирательства подрывают доверие к сети.
Сложности с продажей франшизы. Информированные предприниматели всегда проверяют этот пункт.
«Продавать франшизу можно и без товарного знака. Но в случае спора суд будет не на вашей стороне. Зарегистрированный знак — это ваша главная защита», — резюмирует Галина Долженкова, эксперт по франчайзингу.
Не всем предпринимателям подходит классическая франшиза с передачей товарного знака. Для тех, кто хочет масштабировать бизнес-модель, но не готов к сложностям франчайзинга, «Лидер Франшиз» разработал продукт «Мягкий франчайзинг».
В чем отличие?
Не передается товарный знак. Франчайзи развивается под своим брендом.
Передается экспертиза и технологии. Это могут быть бизнес-процессы, методики, уникальные рецептуры, маркетинговые стратегии.
Меньшие инвестиции и обязательства. Запуск дешевле, а сотрудничество часто ограничивается этапом наставничества.
«Упаковав «мягкую франшизу» для одного из наших клиентов, мы увидели, что ее продажи обогнали продажи классической франшизы на 30%. Это востребованный формат», — делится кейсом Галина Долженкова.
Конфиденциальная информация в «мягком франчайзинге» защищается не патентами, а соглашениями о коммерческой тайне (NDA).
Мягкий франчайзинг: альтернатива без передачи бренда
Международная экспансия: что важно знать о товарных знаках за рубежом
Универсального «международного товарного знака» не существует. Регистрация в России не дает прав в других странах.
Ключевые шаги:
Регистрация в каждой стране присутствия. Это обязательное условие для легального ведения бизнеса.
Проверка знака в целевой юрисдикции. Аналоги или похожие обозначения могут быть уже зарегистрированы.
Особенности контрактов. Крайне важно прописать валюту расчетов, юрисдикцию для разрешения споров и специальные условия (например, NNN-договор для Китая, который защищает не только от разглашения, но и от использования и обхода ваших технологий).
Товарный знак — не просто картинка на вывеске, а ключевой актив и страховой полис во франчайзинге. Его проверка должна стать первым пунктом в чек-листе будущего франчайзи, а регистрация — приоритетной задачей для франчайзера, который дорожит своим бизнесом и репутацией.
Готовы проверить свой бренд или упаковать франшизу с надежным юридическим фундаментом? Обращайтесь к экспертам «Лидер Франшиз» для комплексного аудита и консультации.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Классическая франшиза обязательно включает передачу права использования товарного знака франчайзера по договору коммерческой концессии. «Мягкий франчайзинг» (или наставничество) не предполагает передачи бренда. Вместо этого франчайзер делится своей бизнес-моделью, технологиями и экспертизой, а партнер развивается под собственным именем, что часто требует меньших инвестиций.
Покупать такую франшизу крайне рискованно. Заключать договор коммерческой концессии можно только на уже зарегистрированный товарный знак. Подача заявки не гарантирует регистрацию — в ней могут отказать. Если знак не будет зарегистрирован, ваш договор не приобретет юридическую силу, а инвестиции могут быть потеряны.
Нужно выполнить три шага:
Проверить правообладателя: Найти знак в открытом реестре Роспатента (например, через FIPS) и убедиться, что франчайзер является текущим владельцем.
Проверить срок действия: Убедиться, что свидетельство действительно (срок — 10 лет с даты подачи заявки) и своевременно продлевается.
Проверить классы МКТУ: Удостовериться, что знак зарегистрирован именно для тех товаров и услуг, которые вы планируете оказывать по франшизе.
Теоретически можно, но это связано с высокими рисками. Процедура требует знания специфики составления заявки, ведения переписки с Роспатентом и правильного реагирования на возможные отказы. Ошибка может привести к потере 8-12 месяцев и всех уплаченных пошлин. Обращение к патентному поверенному значительно повышает шансы на успешную регистрацию.
